La tipografía es la forma de escribir con diferentes
tipos de letras y caligrafía. Esto es especialmente importante en lo que
respecta a la publicidad, el marketing, el diseño, el arte y muchas otras
actividades en las cuales lo visual es esencial para atraer la atención del
público o generar diferentes reacciones en él.
La tipografía es un arte, una forma de diseño que
sirve para expresar con diferentes formas de letras y dibujos distintas
sensaciones, estilos, etc. La tipografía existe desde el mismo momento en que
el ser humano inventa la escritura ya que encontramos distintos formas y letras
en la Antigüedad que variaban según quién escribiera, la región, la utilidad de
ese documento escrito, etc. Sin embargo, en la actualidad y especialmente en
las últimas décadas del siglo XX se ha desarrollado la tipografía como arte en
un modo mucho más sistemático, lo cual nos habla de su importancia en el mundo
del diseño, del arte.
La palabra tipografía proviene del griego, idioma en
el cual tipos significa golpe y graphos escribir, escritura. Esto quiere decir
que la tipografía es una forma de escribir con diferentes huellas, estilos y
diseños y esto se hace visible hoy en día de manera clara y evidente en las
publicidades, el marketing, el diseño gráfico, el arte, todas actividades en
las que lo visual pesa mucho y diferentes formas de escribir una palabra, con
trazos más finos o más gruesos, con letras encadenadas entre sí, con letras
sueltas y simples, con serif o sin serif, etc. generan diferentes sensaciones
en aquel que las observa.
Esto es fundamental en términos de lo que se quiere
comunicar ya que no será lo mismo un texto o documento formal que uno más
relajado, informal y juvenil. Los públicos se sentirán más apelados e
identificados con una forma de escritura y no con otra. Es común por ejemplo
ver en mensajes y textos institucionales como los de un instituto médico
tipografía más formal y seria mientras en publicidades para adolescentes, por
ejemplo, se utilizan tipografías más simples y descontracturadas, a veces hasta
divertidas.
Si bien la tipografía parece un arte simple, es algo
que requiere mucho trabajo y cuidado porque significa que para cada nueva
tipografía el diseñador debe crear un diseño específico para cada letra del
abecedario de modo de que esa tipografía se pueda usar para escribir o armar
cualquier palabra. Las tipografías deben entonces mantener una lógica o una
coherencia y seguir un formato similar de acuerdo a lo que se intenta
transmitir en cada caso.
Fuente: http://www.importancia.org/tipografia.php